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21實際的當(dāng)代社會，市場競爭日益激烈，品牌作為一家企業(yè)的形象，其設(shè)計的調(diào)性和品牌的態(tài)度傳達述求，直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，同時也影響傳播。如何在市場競爭中能夠脫穎而出的不可或缺的重要因素。要解決兩個問題：一是品牌設(shè)計的主要目的；二是如何做好品牌設(shè)計的視覺元素表達，將品牌最耀眼的一面以最好的形式展現(xiàn)出來。專業(yè)品牌設(shè)計中的視覺元素表達主要是合理使用、搭配各種品牌設(shè)計符號表達出想要傳達的信息，承載信息設(shè)計符號主要包括造型形態(tài)、色彩形態(tài)、材質(zhì)形態(tài)等元素。專業(yè)品牌設(shè)計師將自己所要表達的設(shè)計意圖通過視覺語言生動形象地表現(xiàn)出來，將品牌的設(shè)計理念與消費者溝通，最終讓消費者能夠理解設(shè)計所蘊含的真正意義，這也是要求表達信息的設(shè)計元素應(yīng)該更加生動、準(zhǔn)確。

一、專業(yè)的品牌設(shè)計視覺如何傳達

社會的不斷發(fā)展進步促進了人民生活水平的提高，同事也使人們在價值觀上發(fā)生了改變，人們消費產(chǎn)品不僅要滿足物質(zhì)共用，而且要實現(xiàn)精神上的滿足。品牌商品的出現(xiàn)可以表現(xiàn)出使用者的社會地位、經(jīng)濟實力和審美情趣等多方面的心理需求。品牌是消費者購買商品時進行決策的符號與依據(jù)，好的印象才會促使消費者心甘情愿的購買。品牌設(shè)計中能體現(xiàn)差異、富有價值且不可替代的部分，恰到好處的視覺元素表達可以展現(xiàn)出獨特的美學(xué)特征，可以有效展現(xiàn)品牌的主體性，增強品牌的識別性。視覺元素在皮牌設(shè)計中的表達對于塑造一個出類拔萃的品牌具有重要的意義，尤其在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代，視覺元素成為大眾所認(rèn)可的識別與感知品牌形象的重要形式。品牌設(shè)計是一種世界性的設(shè)計文化，它既是平面的，又是立體的。品牌設(shè)計不僅是外觀上看到的部分，而且是由外到里、伴隨視覺延伸。品牌設(shè)計的標(biāo)志應(yīng)用是由平面構(gòu)成的，設(shè)計師用品牌標(biāo)志構(gòu)成的品牌形象，進而表達所要傳達的含義。

企業(yè)的品牌形象事關(guān)企業(yè)的未來發(fā)展。目前，我國消費者消費觀念發(fā)生了很大的變化，品牌消費已經(jīng)成為消費者消費的主要動機之一，這也說明企業(yè)品牌的塑造越發(fā)重要。不過，國內(nèi)一些品牌對于視覺原色的表達并不重視，導(dǎo)致品牌在市場競爭中處于劣勢地位。在消費時代的觀念影響下，很多品牌都面臨著如何塑造和提高自身品牌形象的難題，而在上海品牌設(shè)計中，視覺元素的表達部分顯得尤為重要。如今，品牌設(shè)計應(yīng)該面向多元化與動態(tài)化的表現(xiàn)，而不是拘泥于某種單調(diào)的設(shè)計形態(tài)，必須建立一種適合企業(yè)自身發(fā)展與經(jīng)營個性的設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計師應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，增強品牌的視覺效果，增加消費者主動了解與認(rèn)識品牌的興趣，讓品牌的設(shè)計理念更容易被廣大笑給者所接受，從而提高企業(yè)在市場中的知名度。

二、品牌設(shè)計延展

1、品牌的標(biāo)志

品牌的標(biāo)志設(shè)計師品牌設(shè)計中的重要視覺元素，這種標(biāo)志跟傳統(tǒng)標(biāo)記不同，它是新時代，新需求下的產(chǎn)物。現(xiàn)代標(biāo)志是企業(yè)在市場中進行信息傳播的重要媒介，企業(yè)的運營觀念、企業(yè)文化、產(chǎn)品或服務(wù)特色都涵蓋圖像和具象圖像兩種類型，這兩種類型給人們帶來了不同的體驗。一般情況下，簡單、流暢的抽象圖形能夠呈現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代感，復(fù)雜、繁瑣的具象標(biāo)志圖形則表現(xiàn)出古典美感。抽象的圖像通?？梢院唵巍⑸鷦拥谋憩F(xiàn)出豐富而有具有想象空間的語義。

2、品牌的材質(zhì)

品牌設(shè)計在材料的選取上也是不容忽視的，材料不僅是打造良好品牌形象的重要手段，而且是設(shè)計作品審美的重要組成部分。品牌設(shè)計的視覺表達必須要依靠良好的材質(zhì)才能實現(xiàn)，實施階段運用的材料、工藝等載體，會由于語言表達、功能差異等方面的不同而對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生不同的影響，從莫種程度上說，材質(zhì)的選取也是品牌設(shè)計中視覺表達的一種重要元素。在知名品牌設(shè)計中，對材質(zhì)的應(yīng)用主要聽過理性地感受材料的特性、靈活地運用材質(zhì)與工藝傳達品牌設(shè)計的真是含義，材質(zhì)多種多樣，不同的材質(zhì)具有不同的特性，獨一無二的材質(zhì)在某種程度上能夠吸引受眾，增強與受眾的情感溝通。

上海專業(yè)品牌設(shè)計的視覺元色是品牌設(shè)計表達的關(guān)鍵，良好的視覺元素體驗?zāi)軌蚪o消費者帶來良好的感官體驗，進而留下深刻的印象。這對企業(yè)品牌在積累的市場競爭中脫穎而出具有重要的作用。品牌設(shè)計的視覺元素表達過程就是各種視覺原色的設(shè)計、排列、組合過程。只有把握住品牌設(shè)計視覺圓的的設(shè)計關(guān)鍵，掌握視覺語言的設(shè)計方法，才可以借助現(xiàn)代新科技準(zhǔn)確表達品牌設(shè)計的含義，進而展現(xiàn)良好的品牌設(shè)計視覺效果，提高企業(yè)在市場中的品牌形象。